联合晚报社论指出，两岸间的周末直航包机正式成行，带来众多的大陆观光客。七月四日首航日以来，各机场喜气洋洋，代表着台湾终于从过去几年不正常的封闭“锁台状态”走出来，也象征着与中国大陆的关系进入一个新的阶段。
社论说，两岸融冰的发展，刚好碰上了台湾经济陷入困境，难免让许多人对于通航、开放观光有高度的经济效应期待。不过，若是要让两岸关系真能对台湾长远经济复苏与成长发挥健康的作用，恐怕大家该有一些基本的心理准备。
第一项心理准备，台湾所需要的开放，不只是对中国大陆开放而已。大陆观光客来台，应该被视为难得的契机，帮助台湾本身全面检讨观光事业体质，乃至于台湾与世界的连结纽带。台湾过去的观光业并不算特别成功，那么现在就算陆客基于长期封锁产生的好奇而大量涌来，但若要维持这种热潮不坠，还要下一番功夫。换个方向看，如果因应陆客来台，台湾做了正确的准备，能够提供来客丰富充实的体验，那么也就同样能拉住其他地区访客了。
台湾希望藉观光来刺激景气，应看大不看小，不能眼光短浅。不要只想短期从大陆观光客身上赚取人民币，而是藉此机会进行基础投资与升级，从观光产业最迫切缺乏的环节着手改善：保护自然景观，提升人文建设品味，确立体贴服务态度……，才能真正使来客满意，而收获经济上的成就。
第二项心理准备则是，两岸进一步紧密接触，必然带来冲击。九七香港回归后，中国大陆访客成群造访香港旅游购物，大陆媒体戏称去香港的观光团为“救贫团”，一度引发港人高度不满。再远一点，台湾开放登陆探亲，刚去的台湾人备受礼遇，可是没多久，大陆民众也对台胞的行为举止大感反弹。这样的前例提醒我们，一定得未雨绸缪，设法降低双方的认知误差，不要因为误解而反而制造了两岸人民间的互动冲突。
社论指出，直航的确会将两岸转为“一日生活圈”，这是个巨大的变化，必然影响台湾各个产业。从当局到民间相关业者，应以审慎乐观的态度因应，希望能让开放收到最大的成效。拼观光应待客有方，才能为台湾经济开启新的一扇窗。
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