在两岸关系回温后，台湾当局即表示同意恢复新华社、《人民日报》两家大陆媒体到台湾驻点。台湾“新闻局长”日前已经将恢复这两家媒体驻点的案子，提报到六月三十日召开的“陆委会”委员会议讨论，并顺利通过，这两家媒体最快可随同七月四日周末包机首发团一起来台。在恢复新华社、《人民日报》来台驻点的同时，也将过去驻点记者只能单次入境以及停留一个月的规定，放宽为停留三个月，并可延长一次。这是采取“对等”方式，也就是比照现行台湾记者到大陆驻点的相关规定而制订的。此外，大陆《海峡都市报》亦与台湾的《中国时报》合作，在大陆居民赴台旅游启动后，首次以两岸媒体联动的形式，推出“寻亲之旅”。随着两岸关系的和解，两地媒体的合作已翻开新的一页。

台湾新闻政策朝向开放

    随着国民党新执政团队的上台，台湾当局的两岸政策思维也发生了质的变化。日前，台湾的“新闻局长”史亚平会见一个香港媒体访问团时明白地表态，台湾新闻政策是朝开放的方向迈进的，一定会为两岸加强新闻交流创造条件，对大陆媒体来台设办事处也会积极考虑，寻找解决办法。史亚平的态度十分积极、开明。台湾当局新的开放形象，在新的新闻政策支持下，有望走向成功。新华社、《人民日报》两家大陆官方媒体，是在二○○五年三月北京通过“反分裂国家法”后，遭到台湾“陆委会”以报道偏颇为由，无限期中止在台驻点采访。台湾新当局上台后，积极修补两岸关系，“陆委会主委”赖幸媛在上任之初也透露，将研究新华社、《人民日报》恢复驻点的可能性；原则上，她并不持反对立场。所以，六月三十日的“陆委会”委员会议通过此案是在人们预料之中的。

    两会复谈之后，随着两岸关系大跃进，台湾民众对大陆的看法也发生了根本性的变化。根据东森新闻完成的最新民调显示，台湾民众看两岸，有超过四成的台湾民众认为不论是大陆政府或是大陆人民对台湾都很友善，更有超过八成的民众觉得台湾对大陆很友善。其次有三成八的民众认为，目前发展两岸关系比较重要。这样的民调数字充分表明，台湾对大陆的民意出现了急转弯，从疑虑大于善意，敌对大于和睦的状态，转变为友善更重要，对大陆的信任度大为提高。这样的转变过程是非常急速的，短短不过两个多月而已。不容讳言，两岸的互信建立尚待时日，民意也有落差，但是发展方向是好的。只要两岸执政当局不刻意恶化两岸关系，民众就会迅速恢复健康与正常的心态。

平面媒体陷入惨淡经营

    民进党“执政”八年以来，台湾报业可说是进入寒冬时期。

    台湾过去几年的经济不景气，以及报纸读者转向新兴的网络媒体，台湾平面媒体陷入惨淡经营，广告量已经第九年负成长。台湾报业的不景气，大约以民进党上台后为分水岭。在此之前，各报经营普遍情况还不错，之后则营运一直走下坡。以广告为例，二○○○年之后占报纸大宗的房地产广告，比以往大幅减少五成以上，征才与地区性广告也少了许多。经济不景气当然是主要原因，加上民进党支持的有线电视台的兴起，各种地下电台的公开化，瓜分了报纸广告的大饼，造成大多数报纸广告的负成长。二○○四年台湾登记在案的报纸有七百二十三家，但能正常发行的只有约五十家。根据AC尼尔森的数据显示，从一九九一年起，台湾的报纸阅报率从百分之七十六的高峰开始一路下滑，到二○○四年十二月底止，民众的阅报率只有百分之四十八。换言之，台湾的社会中有一半以上的人是不看报纸的，反映了报纸的发行与广告收益都跌入谷底。

    台湾的报业由昔日的“两大报”，“三大报”，演变成为“一大三中”的新局面。台湾广告主协会秘书长王彩云日前接受访问时表示，“中国时报最好的时候，一年的广告收入，大概是新台币六十多亿，现在只剩下不到二十亿。”一九九八年，台湾媒体年广告总额为六百一十八亿多台币。民进党“执政”后，台湾媒体的广告额不升反降，二○○四年三十多家平面媒体，七十多家电视台和一百七十四家电台等，争食不到六百亿台币的广告收入。其中，约十分之一的“政府”广告收入，更被分配给亲绿的台湾媒体独食。陈水扁甚至操控金融机构，对所有银行贷款都有压倒性的主控权，更直接控制对媒体的贷款核准，或以抽紧银根相威胁，逼迫媒体向当局政策屈服。

    作为世界最大的报业市场，二○○七年，大陆报纸日发行量达一点零七亿份，新闻纸用量三百五十万吨。慧聪媒体研究对大陆报刊广告的监测数据表明，仅今年一季度报刊广告总量高达一百八十五点二亿元人民币，同比增长一成五。其中报纸广告刊例额一百六十四多亿元，同比增长一成四，增长幅度远高于去年同期；杂志广告刊例额二十点八亿元，同比增长一成八。仅大陆市场一季度的报纸广告额，就超过台湾全年全部媒体的广告额。所以，台湾媒体要有新的出路，走向大陆市场和与大陆媒体合作，确实是最佳与最有效的选择。

两岸媒体携手共创明天

    台湾诗人余光中在那首闻名遐迩的《乡愁》中写道：“小时候，乡愁是一枚小小的邮票，我在这头，母亲在那头……而现在，乡愁是一湾浅浅的海峡，我在这头，大陆在那头。”这首令两岸同胞在梦里难以忘怀的歌谣，如今随着七月四日两岸直航包机的开通和大陆居民的赴台旅游开放，两岸的同胞与亲人已不再是隔海相望。两岸的媒体也将携手同心，共创台湾媒体的新明天，共开两岸合作与交流的新天地。

作者为台湾问题评论员

转自：大公网