健康 时尚生活 都市情调
2019时尚关键词:联名
华夏经纬网   2020-01-03 09:17:03   
字号:

   2019年终于落下帷幕,回顾刚刚过去的一年,联名是时尚盘点时必不可少的关键词。优衣库门店前的百米赛跑,明星们穿上身的羽绒高定,品牌联名、IP联名、跨界联名……花样繁多的组合层出不穷,总有一些能触动你的感官。

  对于品牌来说,联名是彰显特色的方式也是自我突破的手段,不论是品牌与品牌之间的联合,还是携手潮流IP为品牌加持,抑或是与设计师一起挖掘品牌创新点,每一种联名方式都能带来多方位的突破,也是营销的一大亮点。因此,不论是奢侈品牌还是快时尚品牌,都在2019年以实际行动为联名盛宴增添一分精彩。

  偏爱运动风,奢侈品联名年轻化

  运动时尚品牌KITH今年热度极高,2月,KITH x Versace联名系列发布,经典的华丽画风融合运动时尚,奢华的高街潮范一经发布就吸引了众多关注。KITH主理人表示,本次联名以Versace品牌的经典风格为基础,设计上也更突出品牌本身的古典与独特。然而作为联名款,KITH 的运动特质自然也有所展现。面对惹眼的黑金配色与大面积印花,哪怕你脑海中感受到依然是Versace的气质,也绝对不会忽视胸前的KITH标识。

  有别于年初的亮眼奢华,Prada与 adidas的联名系列显得低调而简单。12月,二者的首个联名系列——Prada for adidas正式发售。这双联名鞋采用Prada传统的意大利皮革制作工艺制造,以adidas Originals的标志性运动鞋为母本,可谓是集二者之大成,配套发布的包包也将高奢运动风展现得淋漓尽致。对于消费者来说,Prada X adidas的联名充满新奇感,也许能刺激消费;而对于品牌来说,700套的限量发售体现了奢侈品的高冷态度。Prada官网曾表示,与adidas携手开始新的合作旅程,是对创新领域的探索,也是对传统知识的挑战。而保持其高奢调性,想必并不在改变范围之内。

  2019年,奢侈品联名系列数不胜数,Louis Vuitton x Supreme、Dior x Air Jordan 、CHANEL x Pigalle,大牌们纷纷放下身段打造联名系列,我们也能发现他们偏爱的正是年轻化的运动潮牌。对于奢侈品牌来说,联名像是一种自我突破,是面对新世代年轻消费者扑面而来的鲜活力量所做出的改变,但在积极调整的同时,保持调性依旧是品牌不变的坚持。

  IP盛行 快时尚带你玩转联名

  对于快时尚品牌来说,联名是一种很常见的营销手段,早在2004年,H&M就与「老佛爷」Karl Lagerfeld合作,推出首个联名款,从此联名之风盛行品牌趋之若鹜。如今联名营销手法日渐成熟,快时尚品牌们也有着自己的方式,其中最为得心应手的少不了优衣库。

  这辈子,你有没有为一件T恤钻过卷闸门?

  如果没有,你也一定见识过这一盛况。

  6月,KAWS x UNIQLO 2019春夏联名系列掀起了抢购热潮,门店前的百米冲刺,进店后的疯狂席卷,这一火爆场景成为社交媒体的热议话题。KAWS图案作为一个无声的艺术IP见证了粉丝的狂热,也成为快时尚联名领域不得不提的标志性事件。

  对于消费者来说,这是KAWS与优衣库的最后一次联名,亲民价格、IP信仰以及限量供应,每一个词都充满吸引力。而对于UNIQLO来说,这无疑是一次绝佳的品牌营销。线上销售秒售罄,线下流量暴涨,短时间内引爆话题热度,品牌的知名度与影响力大涨,这一次联名,优衣库打造了“全员KAWS”的爆款IP,也带来了消费者与品牌的双赢。

  除此之外,优衣库 X 漫威的联名也在《复仇者联盟4》上映时拥有不小的讨论度,其他的快时尚品牌,诸如ZARA x迪士尼、H&M x 加菲猫、太平鸟X百变小樱,都通过与国内外的IP联名来打造个性化的产品,让品牌从中借力,为时变时新的快时尚注入活力和丰富的内容,并为品牌价值赋能。

  好的设计师 为联名款赋予价值

  继2018年与ATLEIN、TIM COPPENS、ENNIO CAPASA三位大牌设计师联名取得好成绩后,今年11月,波司登再次公布一个爆炸性的消息,那就是有着“爱马仕黄金时代缔造者”之称的高缇耶将联手品牌,发布“波司登 X 高缇耶 设计师联名系列”。

  “用专业品质与精湛工艺将法国殿堂级设计师高缇耶的创意灵感呈现”这是波司登品牌的自述,也得到了大部分消费者的认可。一些人冲着买得起的高定这一噱头而来,还有一些人只为设计师而来。作为高缇耶近年来设计的为数不多的成衣系列,波司登联名系列在这个冬天自带话题热度,而设计师的理念与灵感更为产品增添了创新点,让波司登在话题之外拥有面对热议的实力,进一步彰显品牌品质,提升品牌的知名度。

  除了波司登模式,中外结合还有另一种展现方式。7月,H&M推出首个与中国设计师联名的系列ANGEL CHEN x H&M。浓烈的国风色彩与仙鹤元素充满中国韵味,让每一个看到它的人脑海中都能出现中国风这一个词。这一联名系列从色彩到设计都彰显着设计师ANGEL CHEN独特的风格,与近两年大火的国潮元素也有一定程度的融合。对于H&M而言,首次选择国内设计师是一次大胆的尝试,这样的创新行为让品牌燃起活力,也是对中国消费市场的又一次探索。

  一个追求顶配,一个追求国风,不同的设计师为产品赋予不同的灵魂,这也是品牌与设计师联名的意义所在。

  联名的方式越来越多,跨界的可能性也无限增大,花样百出的联名背后是消费者日益增长的需求,也是品牌为满足需求而做的努力。在“万物皆可联名”的时代,满足需求不仅需要一些新奇、一些创造力与一些话题度,更需要好的产品做支撑。2019年联名大幕落下,2020仍有精彩等你发现。(  中国服装网 )

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·新年选酒 要够威还要够红
·無印良品家装在京首发 让家诠释自我
·新年追极光 捕捉属于自己的那片璀璨夜空
·运动时尚风潮下 中国运动品牌加速“出海”
·教你四款居家自调鸡尾酒
·赚钱能力超过SKP的奢侈品百货公司要来中国开店了
·冷门宠物成网红 这届年轻人愿为个性买单
·直播带货成商家营销新利器 未来能走多远
·构建商业新生态 北京秀水街转型升级再加码
·夜间经济:解构“上海购物”高质量发展密码
·球鞋文化 交互设计再升级
·2020春夏 场景式概念受青睐
·圣诞窝在家看电影 这几部经典老片推荐给你
·奢侈品牌以全新商业模式吸引千禧一代
健康策划
 

“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特”,一家餐厅是否为消费者所中意,显然不能一味推崇“米其林”,也得认真问问自己的“胃”。

“防控糖尿病 保护你的家庭”。以家庭和个人健康为中心,以健康生活方式和定期检测为重点,提倡知晓个人及家庭成员血糖水平,呼吁全社会共同行动,防控糖尿病。
心灵秘匙
  更多
·每天读书有助提高注意力!
·人类的情感创伤或会影响其儿孙的健康
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·苗条美女冬季的生活日志
·“鞭打春牛”绝迹近百年后
·情调:享受一天"吧生活"
·美女心怀野兽 动物胸针时
·胖大海不能当茶饮
·划算又好玩 背包一族玩转
·锻造五星级超豪华恋情
·让美妆持久24小时的秘技
·白描:“蛋白质女孩”的真
·做个"电灯胆" 爱心晒出来
消费流行
  更多
·台湾地区防疫缺作战计划 陷基层医护于险境
·每年超过20万人参观 台湾国际兰展宣布延期
·抢攻春节年菜商机 基隆渔会限量渔产“俗俗卖”
·台中新光三越抢推新春福袋 最大奖50万元钻石
·台中百货业 新春福袋送钻石
·鼠年福袋米奇米妮抢头香!北、中快闪限量2020袋
·虾皮、迪斯尼携手“年货节” 撒1.5亿红包
美食指南
  更多
·中秋不只吃月饼!富基渔港抽好礼、尝风味海鲜
·闷热夏天吃开胃!桂花竹笋蜜火腿、竹笋焖花肉品鲜甜
·霸气芒果布丁牛奶冰 果肉新鲜料实在
·盐烤花雕虾、甜甜圈!新北菜市场藏美味小吃
·屏东大埔杨桃汤藏彩蛋 蜜酿杨桃片让人惊喜
·觅食台北:探寻今年的星级美食
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
演出信息
  更多
·中国儿艺等七家剧院“云”上为全国小朋友过六一
·第二届中央音乐学院•延安5.23艺术节开幕
·感受同心力量,全球最大“云端艺术节”来了
·花一杯奶茶钱看演出,你愿意吗?
·“谈艺说戏”开聊 揭秘京剧《许云峰》
·乐队试水线上付费演唱会,你愿意花一杯奶茶钱看吗?
·“5·20京演奇妙夜”惊喜与感动并存
文化收藏
  更多
·收藏爱好者杨翔飞:愿做“母亲河”的文献保管员
·上海文物艺术品网络拍卖明显增多
·国家级艺术盛宴首次“云端”免费共赏
·百万销售、千万人围观 “百城县长直播助农”湖南专场圆满收官
·北京保利全力以“复”,按下拍卖“快进键”
·湖南江华村民家中现近两百年老地契
·中国嘉德首次携手佳士得 将呈献“2020+”主题合作
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---